爆竹一声除旧岁，桃符万户迎新春。作为国人心中最重要的节日，春节满载着人们对新年的美好期盼。在这样一个阖家欢聚、辞旧迎新的传统佳节，以“和美”为品牌内涵的高端白酒五粮液，通过一系列线下线上元春活动，为节日助力，为消费者送福。
从39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动的厚礼预热，到元旦当日的全国48城“和美团圆宴”，再到#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、五城大型灯光秀及AR视频秀等火热闹春，五粮液今年的元春活动数度引发全民围观，踊跃参与。
紧随大多数人返乡的脚步，五粮液于1月19日上线了一款精美的H5互动游戏，将酒文化、传统年俗、通关游戏等巧妙结合，在凸显五粮液品牌文化底蕴的同时，也以娱乐的方式实现了传统文化的“上新”。
“五粮小镇”亮点出彩，花式玩法激荡年味
进入“五粮小镇”，映入眼帘的便是“大展宏兔”“扬眉兔气”“年俗馆”“剪窗花”“惊喜转盘”五个板块。其中，用户参与“大展宏兔”“扬眉兔气”两款游戏，获得游戏积分，单次游戏积分≥100，即可获得1次抽奖机会；活动期内用户每天分享年俗海报（年俗馆内），可额外获得2次游戏次数；用户在游戏中获得的所有游戏积分，累积至活动排行总榜。活动截止后，根据最终名次为前100位用户，每人奖励“经典五粮液小酒礼盒”1份（注：同一用户ID通过抽奖，仅能中奖1次，但仍可通过提升排行榜名次获得排行榜奖励1份）。
除了通过游戏积分、排名抽奖等设置吸引用户参与，该游戏的内容策划还结合了年俗科普、文化分享等，体现着品牌丰厚的文化涵养。
在“年俗馆”中，用户可查看精美年俗海报，了解传承“和美”基因千年的中国年俗。在“剪窗花”板块，用户以任意手势划动屏幕，剪切红纸，便可以生成新春专属窗花。丰富复古的玩法，充满探索意味；喜庆暖萌的视觉，瞬间抓住眼球；操作简单易上头，休闲之余又有好礼献上，一经上线便获得了大众喜爱。
“动动手指玩游戏就能获得经典小酒礼盒，谁能不心动。”“画风绝美，每天醒来第一件事就是玩两局，特别有意思”……上线伊始，便有大量用户参与其中，并迫不及待地在社交平台上分享自己的游戏体验。
蕴文化于身，国风H5助力和美营销
作为历史悠久、口碑扎实的民族品牌，五粮液一直不忘初心，以充满责任感和使命感的担当，引领大众感知中国传统文化，讲好中国传统文化故事。
赶在春节前上线的这款游戏，将五粮液的品牌文化与中国年俗、传统佳节、国风视觉相结合，实现休闲间种草品牌好礼，指尖互动中科普年俗文化，无疑是五粮液又一次创新的消费者培育尝试。在与消费者建立快速互联的过程中，游戏形式的传播也利用“掌上屏幕时间”，最大限度地增强了消费者对品牌的关注。另一方面，通过聚合产品、文化、传承于一体，也再次传递出五粮液未来在文化力、品牌力等层面的迈进号角。
