对中国人来说，年夜饭有着特殊的意义。它不仅关乎一年最重要的团聚，也承载由古至今的传统。而不管是古代还是现代的团圆餐桌上，酒都是一个必不可少的角色。
经历了唐代的重碧春酒、宋代的姚子雪曲、明代的杂粮酒、清代得名“五粮液”，到现在“大国浓香”的演变，五粮液以悠久的历史底蕴和丰富的文化内涵，陪伴人们在辛苦忙碌过后，辞别旧岁之时，一起守岁幸福年。
年夜饭与酒：举杯别岁合家欢
除夕的年夜饭既是一年辛苦忙碌、辞别旧岁的重要时刻，又饱含除旧布新、期望来年的特殊意义。吃年夜饭的传统从何而来？古人除夕的餐桌上都有哪些必备讲究？
关于年夜饭，目前能够溯源的最早出处是晋代周处的《风土记》，其中提及“酒食相邀，谓之别岁；至除夕达旦不眠，谓之守岁。祭先竣事，长幼聚饮，祝颂而散，谓之分岁”。别岁，是传统民俗，岁末相与宴饮辞旧，称为别岁。
据考证，“年夜饭”三个字最早出现在清代嘉庆和道光年间顾禄的《清嘉录》中，“除夕夜，家家举宴，长幼咸集，多作吉利话，名曰‘年夜饭’，俗称‘合家欢’。”
无论是“别岁”还是“年夜饭”，团圆的饭桌上都有酒的身影。亲朋好友举杯共话吉祥，表达对来年的朴素期许，祈愿和美幸福。在这样的传统仪式中，携历史风味而来的五粮液凭借独有的文化基因与中国智慧，渐渐成为国人年夜饭桌上一位独特的“客人”。
情真意绵长：和美好礼暖人心
“每年的年夜饭，喝什么酒对我们家来说是一件大事。今年准备买第八代五粮液，也看到五粮液推出了很多活动，大品牌值得信赖！”来自杭州的张女士告诉记者，五粮液的品牌美誉度自不必说，新年期间推出的福利活动更是让人难以拒绝。
在北京打拼的李小姐则准备提上两瓶五粮液，回家孝敬长辈。“自己亲手买回去的和网购的不一样，更有年货的仪式感，老人家嘴上不说，但心里可是喜欢。”
无论是面向跃跃欲试的新顾客，还是“就爱这一口”的老顾客，近一个月以来，以“和美五粮液，幸福中国年”为主题，五粮液元春活动全面铺开——全国48城和美团圆宴、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码赢红包、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、大型地标灯光秀等火爆来袭。通过实实在在的好礼，传递和和美美的好运，不仅助力线下动销，也在消费者心中进一步深化了其作为“陪伴者”的角色。
当消费者的需求从单纯的产品价值向文化价值拓展，五粮液将“和美”基因融入品牌建设的每一步，不断提升品牌知名度与美誉度。相信在今年的年夜饭桌，五粮液也能让阔别已久的团圆时刻再升温。
